Reddit CEO坦言：AI聊天机器人未带来流量红利，搜索仍是核心驱动力

尽管OpenAI和Google等科技巨头正把AI聊天机器人推为“下一代搜索入口”，Reddit首席执行官Steve Huffman在公司2025年第三季度财报电话会上直言：AI聊天机器人目前并非平台的主要流量来源。这一表态给“AI将取代传统搜索”的热议降了温，也折射出社交平台在AI合作与用户增长之间的微妙平衡。

Huffman表示，Reddit的流量仍主要来自两大传统通道——Google搜索与直接访问，二者各占约一半。他补充称，这些数字虽然是估算，但与实际非常接近。尽管公司已与多家AI企业达成合作，但“聊天机器人在当下并不是流量的推动者”。

数据开放与商业授权：Reddit的“两手”打法

过去两年，Reddit与大模型公司之间的关系颇为复杂。2024年5月，平台进一步收紧数据政策，明确禁止未经许可的商业化抓取，并要求任何用于训练AI模型的内容必须签署授权协议。与此同步，Reddit与OpenAI达成独家合作，允许其使用平台数据训练模型；同时也与Google签订了类似协议。

但并非所有AI公司都能进入。Reddit已对Anthropic、Perplexity等提起诉讼，指控其未经授权大规模抓取社区内容。这种“选择性开放”的策略，一方面保障了数据资产的价值，另一方面也带来了新的授权收入。

业绩强劲：用户与营收双增，AI搜索显现成效

财报显示，本季度Reddit营收达5.85亿美元，同比增长68%；日活跃用户为1.16亿，周活跃用户达到4.44亿，同比增长20%。其中，国际日活增长31%；美国每周有超过1.9亿用户访问平台。

值得一提的是，Reddit正把AI深度融入核心搜索体验。Huffman透露，目前约20%的站内搜索由AI驱动的“Answers”功能处理，Q3每周有7500万用户通过搜索框获取信息。他表示，公司正在把AI与传统搜索体验打通融合，预计未来几个季度将全面落地。

优化新手引导，加快用户“入坑”

为提升新用户留存，Reddit正在测试更精简的上手流程。Huffman强调：“我们希望用户在第一次使用时就能感受到Reddit的独特价值——为他们提供量身定制的内容。”目标是在初始会话中迅速建立内容连接，降低使用门槛。

结语：AI是工具，不是流量救星

Reddit的实践显示，在当下阶段，AI聊天机器人更像是内容消费的补充渠道，而非流量发动机。真正驱动用户活跃的，仍然是高质量的社区内容与高效的信息检索。对Reddit而言，AI的价值不在“被调用”，而在“被整合”——作为平台内部提升搜索与发现效率的隐形助推器。这种谨慎且务实的AI路线，也许能为其他内容平台提供更可持续的融合范本。