可口可乐用AI重制“可乐大篷车”新广告惹质疑，官方仍称“更快更省钱”

可口可乐公司再次借助人工智能生成技术重新打造其标志性的**“可乐大篷车”**节日广告，但这一举动似乎又引发了消费者的负面反应，很多人认为这支最新圣诞广告的视觉效果“让人不适”。

新片更“怪异”:动物主角与粗糙动画

去年，可口可乐因其AI生成的假日广告中出现**“滑行的车轮和诡异的面孔”而被批评。今年，为规避塑造逼真人类角色的难点，品牌转而推出以动物角色**为主的短片《节日将至》。

然而，这支新广告的视觉风格被形容为**“混乱”：时而写实，时而夸张，北极熊、熊猫和树懒的动作“很不自然”**，更像粗糙的平面图像拼贴动画，而非打磨精细的3D CG模型。与 OpenAI 的 Sora2 或谷歌的 Veo3 等更先进工具相比，可口可乐这条视频显得“相当过时”。

唯一被视为“进步”的是，今年那辆标志性的可口可乐卡车的车轮终于转起来了，不再像以往那样在雪地上静止滑行。

7万片段、百人团队：AI项目仍离不开人力

据《华尔街日报》报道，可口可乐在此次最新假日活动中与 Silverside 和 Secret Level 两家AI工作室合作。尽管公司没有透露具体预算，但表示约有 100人参与该项目——这一人力规模与公司以往未使用AI的制作项目规模相当。

团队中包括来自 Silverside 的五位“AI专家”，他们负责通过提示并打磨超过7万段由人工智能生成的视频素材。

首席营销官：AI制作更快更省

尽管此前的营销活动曾引发争议（例如今年4月的一支广告虚构了作家 J·G·巴拉德的一本书），可口可乐仍在坚定拥抱AI技术。

可口可乐首席营销官 马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）对《华尔街日报》表示，公司认为过去的失误“值得”，因为与传统方式相比，这次最新的假日广告在成本和周期上都实现了更低、更快的目标。

“过去制作一支广告并完成全部标准流程，往往要提前一年开工，” 阿罗约说。“如今，大概一个月就能收尾。”

随着AI工具迅速演进，正在逐步替代创意行业中的部分手工环节，这也引发了人们对未来就业的担忧。谷歌今年同样发布了首支完全由人工智能生成的广告，并称消费者并不在意广告是否使用该技术完成。