Google 在 Doppl 上线 AI 可购物发现流：全程 AI 短视频也能带货

Google 宣布在其 AI 试穿实验应用 Doppl 内推出「可购物发现流」（Shoppable Discovery Feed），率先面向美国 18+ 用户开放 iOS 与 Android 版本。该内容流由 AI 生成的短视频构成，点一下即可跳转品牌官网完成下单，意味着这是 Google 首次把「短视频 + AI 生成 + 即买」这一闭环放入自家电商实验中。

滑一滑就下单：15 秒 AI 视频 → 直达结账

机制：AI 基于用户在 Doppl 的风格偏好与历史点击，自动生成约 15 秒的穿搭短视频；用户点击卡片即可前往商家落地页完成购买

无真人、无网红：不同于 TikTok/Instagram，内容全由 Doppl 的生成式 AI 产出——从模特面部与体型到场景与光效，均由算法合成

库存：几乎所有商品都能即刻购买，Google 与零售商打通实时库存 API，尽量避免「看得到却买不到」

技术底层：从静态试穿到动态视频

Doppl 先用用户头像生成 3D 虚拟模特，再叠加服装的 2D 切片，随后借助扩散模型将「静态图」转换为约 15 秒、60fps 的视频，帧间一致性超过 92%，单条渲染用时不到 3 秒

商业动机：抢回被 TikTok 分流的搜索与购物

Google 在美国的搜索广告收入增速已连续 5 个季度放缓；TikTok 2025 年社交电商 GMV 预计突破 300 亿美元

新内容流让 Google 无需依赖网红，即可规模化生成短视频 SKU，将内容生产成本降低 70% 以上

零售商侧：按「点击跳转」CPC 计费，接入与 Shopping Ads 相同后台，无需额外制作素材

潜在争议：全 AI 流会造成信息茧房？

透明度：每条视频下方都会标注「AI-generated」，但目前尚不支持切换「真人模式」

多样性：算法依个人偏好生成内容，易形成风格同温层；Google 称后续会加入「探索滑杆」，用于调节新颖度

监管：FTC 已就「AI 合成广告」发起意见征集，要求平台显著标识并避免误导性展示

下一步计划

Google 表示，2025 年 Q1 将把测试范围扩展至英国、加拿大，并上线「品牌自定义模板」，商家可上传品牌色与 Logo，批量生成带有统一视觉的 AI 视频。后续将持续关注其 CPC 定价、转化率表现及相关监管动向。