抖音出台新规：未经授权不得使用他人肖像、声音及作品进行 AIGC 创作

抖音生活服务近日发布了《抖音生活服务 AIGC 创作规范》，明确在使用人工智能生成内容（AIGC）或深度合成技术进行创作时，创作者需要遵守的基本原则与具体要求。根据新规，创作者应保障消费者的知情权，在发布包含 AI 合成成分的内容时，应主动说明其中含有合成元素。

此外，创作者在使用他人肖像、声音和作品时，必须获得合法、明确且可追溯的授权。不得在 AIGC 创作中使用未经许可的素材，或把他人脚本用于训练和生成内容。这意味着创作者需为所用内容负责，尊重并保护他人的人格权和知识产权。

新规还强调，商品与服务信息必须真实准确，不得制作虚假或可能误导消费者的内容。对外宣传的信息应与商品实际详情及线下履约情况保持一致。尤其在营销场景中，严禁通过 AIGC 虚构商品、门店或服务等核心信息，也不得夸大分量、规格、效果，或作出无法兑现的承诺。