抖音发布AIGC创作规范：未经授权“换脸”“仿声”严禁，突出真实消费体验

随着生成式AI迅速发展，生活服务领域的内容生产正迎来新变化。近日，《抖音生活服务AIGC创作规范》正式上线，旨在为人工智能生成内容划定清晰的法律与伦理边界。规范的重点之一是保障消费者的知情权：发布包含AI生成或深度合成的内容时，创作者需进行醒目标识，主动说明其技术属性，不得隐瞒或模糊。

版权底线：从严处置“换脸”“仿声”等侵权

在人格权与知识产权保护方面，规范释放出严格监管信号。未经合法、明确且可追溯的授权，创作者不得使用他人肖像、声音或作品进行“换脸”“仿声”以及任何形式的改编创作。同时，针对行业内频发的“搬运”问题，规范明确禁止用未授权的素材或他人脚本训练模型并据此生成内容，从源头维护原创者的核心权益。

商业规范：核心营销信息不得造假

在团购带货等直接影响消费决策的场景中，新规把“真实性”设为红线。创作者需确保商品与服务信息准确，严禁借助AIGC伪造门店实景、商品分量或服务流程。任何夸大效果、承诺无法兑现，或制作容易误导的宣传，均视为违规。平台强调，宣传内容必须与线下实际交付高度一致，确保用户“所见即所得”。

流量管理：抵制低俗猎奇式“吸睛”

为净化内容生态，规范对流量获取方式提出明确约束。平台禁止利用AI炮制与实际商品服务无关的猎奇剧情、低俗内容或虚假热点。对试图以AIGC制造违背公序良俗的内容以骗取流量的行为，平台将采取治理措施，引导创作回归价值正向与真实服务的本质。