向“无广告”说再见：OpenAI 确认在 ChatGPT 免费版投放广告

曾经主打“无广告”体验的 OpenAI 最终还是向商业化现实低头。本周日，OpenAI 发言人确认，公司计划在接下来的几周内，开始向美国地区的 ChatGPT 免费版及 Go 版用户展示广告。这一步意味着这款全球广受欢迎的 AI 聊天应用，正式开启大规模流量变现的进程。

据透露，广告技术公司 Criteo 已被确定为首批合作伙伴，参与 ChatGPT 的广告测试。Criteo 目前正面向潜在广告主招募投放，单个客户的起投预算在 5 万至 10 万美元之间（约合人民币 34.5 万至 69 万元）。

入不敷出？高昂算力成本倒逼变现

这次 OpenAI 的“变现”动作，背后是生成式 AI 越来越沉重的资金压力。随着 ChatGPT 全球用户迅速增长，支撑其运行的计算资源成本（尤其是 GPU 和电力）也水涨船高。为在激烈竞争中持续扩张，OpenAI 需要在订阅（Plus 会员）之外，拓展更多收入来源。

广告样式：文案与视觉的深度融合

不同于传统搜索引擎的侧边栏广告，OpenAI 建议广告主提供多版本文案和视觉素材，以提升展示频次和匹配度。未来，ChatGPT 中的广告可能会更自然、更具互动性地融入对话流，而不是简单的横幅挂件。

尽管 OpenAI 曾对广告保持谨慎，但在 Anthropic 等竞争者的压力与庞大的研发投入面前，用广告来支撑免费服务几乎成了必然。对用户而言，这意味着在享受前沿 AI 能力的同时，也需要投入一定的注意力成本。

随着美国市场率先试点，这套广告体系未来大概率会推广到全球。当“AI 助手”学会“带货”，OpenAI 的商业版图也将从单一的工具属性，迈向更复杂的媒体平台属性。