边聊边买！谷歌把 AI 变成“导购员”：搜索与 Gemini 打通购物入口，模型变现提速

大模型赚钱方式正在从按月订阅，走向更直接的按交易抽佣。谷歌正试点一项新功能，允许用户在搜索引擎和Gemini聊天中获得 AI 答案的同时，直接下单购买商品。

AI 搜索里的“带货”新玩法

据谷歌发给广告业内的信函，其搜索业务的 AI 模式正在进行新型广告样式的小范围测试。

• 直接下单：现在，用户可在Gemini内直接购买来自Etsy和Wayfair等平台的商品。

• 优惠直达：新增的 “Direct Offers” 功能让品牌方直接向潜在买家推送折扣，把与 AI 的对话当场转成下单。

谷歌的变现打法：AI 不再只是“搜索引擎”

这一步是谷歌整体规划的关键环节，目标是在人与 AI 的互动中更直接地实现变现。通过把零售商与广告主的商品展示嵌入 AI 模式，谷歌希望依托庞大的商业生态，在竞争激烈的 AI 市场建立盈利护城河。

巨头动向：算力与数据两线加码

在谷歌推进变现的同时，Meta也宣布将在印第安纳州新建一座投资超 100 亿美元的数据中心。这意味着巨头们一边在前端争夺交易入口，另一边后端的基础设施建设与变现压力也在同步加码。

从“找信息”到“直接成交”，AI 助手的定位正在发生变化。随着谷歌这一计划逐步落地，未来的购物流程或许就隔着一句话的距离。