广告价位逼近超级碗？OpenAI 启动 ChatGPT 广告内测，价格远超行业平均

OpenAI 已正式启动 ChatGPT 广告业务的测试。最受关注的，是其颇为激进的定价：每千次展示（CPM）约 60 美元。这个水平远高于传统网络广告常见的个位数区间，甚至逼近超级碗或 NFL 赛事等顶级电视节目黄金时段的报价。

目前，这些广告主要出现在 ChatGPT 免费版以及低价的“Go”层级回复框下方。不同于搜索引擎普遍采用的“按点击付费（CPC）”，OpenAI 选择了“按展示付费”的模式。业内认为，此举基于 AI 聊天用户的独特行为——相比传统搜索，用户点击外链的概率很低，因此按展示计费更利于平台收益。这一点也与竞品 Perplexity 的广告策略相吻合。

OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）此前多次强调，广告是 ChatGPT 的“最后选项”，甚至担心其可能带来“反乌托邦”式体验。然而，在高估值压力与快速提升营收的需求下，这一步商业化尝试已势不可挡。

划重点：

• 高价 CPM：OpenAI 将初期 ChatGPT 广告的千次展示成本定在约 60 美元，对标顶级电视直播赛事的价位。

• 展示量计费：鉴于 AI 用户极少点击外链，OpenAI 放弃传统的点击计费模式，改为与 Perplexity 相似的展示付费机制。

• 商业化压力：尽管奥特曼曾对广告模式持保留态度，但为了支撑公司高估值，OpenAI 正在加速推进营收变现。