Zara 用 AI 改造时尚摄影，传统岗位承压

西班牙快时尚品牌 Zara 正在加速引入人工智能（AI）技术，用于对模特照片进行数字化处理，以更好地应对激烈竞争。在取得模特授权后，品牌会基于她们已有的照片，借助 AI 为模特“换上”新款服饰，并置入虚拟场景。这样的新流程不仅显著压缩拍摄成本与周期，也在重塑时尚摄影的制作方式。

与以往的实体拍摄相比，Zara 的 AI 做法减少了对拍摄场地、硬件设备以及大规模专业团队的依赖，从而节省了大量开支。不过，这也给行业从业者带来冲击。多位接受《City AM》采访的模特表示，她们在 AI 创作中的酬劳与实际拍摄相当，但摄影师、化妆师和造型师等传统岗位有可能被排除在流程之外，面临丢单甚至失业的风险。

针对外界疑虑，Zara 强调，AI 将作为传统摄影的补充而非完全替代。与此同时，Zara 去年11月的销售额降至近六个月来的最低点，也显示出转型期的压力。值得一提的是，探索该领域的并非 Zara 唯一一家公司，H&M 与 Zalando 今年也推出了类似的 AI 项目，旨在打造模特的数字化形象。种种举措表明，时尚行业正逐步迈入技术驱动的新阶段。

划重点:

🌟 Zara 借助 AI 对模特照片进行数字编辑，明显节省时间与成本。  

📸 摄影师、化妆师、造型师等传统岗位可能被边缘化，存在就业压力。  

🚀 行业加速技术化转型，H&M 与 Zalando 也在推进数字模特相关 AI 计划。