Zara 用 AI 改造时尚摄影，传统岗位承压

西班牙快时尚品牌 Zara 正在加速引入人工智能（AI），把模特的照片进行数字化处理，以更好应对激烈竞争。得到模特授权后，品牌会基于已有照片，用 AI 给她们“换上”新季单品，并把人物放进虚拟场景。这样的新方式不仅显著压缩拍摄成本与周期，也在重塑时尚摄影的制作路径。

相较于常规棚拍或外景拍摄，Zara 的 AI 流程不再依赖大量场地、器材和线下团队，运营效率更高，也为公司节约了不小的费用。但这也让从业者承受压力。多名接受《City AM》采访的模特称，她们在 AI 制作中的酬劳与线下拍摄一致，可摄影师、化妆师、造型师等传统职位可能被绕开，从而出现工作减少甚至流失。

针对外界担忧，Zara 表示，AI 旨在辅助，而不是彻底替代传统拍摄。与此同时，Zara 去年11月的销售额降至近六个月的最低水平，显示转型期的压力不小。并且，Zara 并非唯一尝试此方向的品牌，H&M 与 Zalando 今年也推出了相似计划，为模特打造数字化形象。种种迹象显示，时尚业正一步步迈入由技术驱动的新阶段。

划重点:

🌟 Zara 借助 AI 对模特照片进行数字化处理，大幅节省时间和费用。  

📸 摄影师、化妆师、造型师等传统角色或将受到岗位缩减的影响。  

🚀 时尚业加速技术化转型，H&M、Zalando 等也在布局相近的 AI 项目。