OpenAI 试水新型广告：ChatGPT 或上线赞助推荐

据科技媒体 The Information 披露，OpenAI 正在探索把广告融入其 AI 产品 ChatGPT 的方式。知情人士称，当用户提出与消费相关的提问时，系统可能会优先呈现赞助内容。比如，用户询问哪款睫毛膏更好用，界面或将出现来自丝芙兰等品牌的推荐。这一做法旨在为广告主开辟新的投放场景，同时为用户提供更贴合需求的产品信息。

同时，OpenAI 团队也在打样多种广告呈现方案，思考如何把广告自然嵌入 ChatGPT 界面，尽量保证体验顺滑并维护信任。不同于传统社交平台，OpenAI 认为 ChatGPT 具备长期对话的优势，能更好地了解用户的兴趣与需求。当用户显露购买意图时，提供相应的赞助信息会更具效率。

在具体展现上，OpenAI 正考虑提高赞助内容的排序权重，让相关信息在回答中更靠前出现。近期的设计还包括在主回答旁的侧边栏投放，并清楚标注为广告。更重要的是，内部共识是避免广告打扰用户，因此这类内容会在对话推进到一定阶段后再露出，以降低干扰感。

举例来说，当用户规划巴塞罗那行程时，ChatGPT 可能会自然推荐参观圣家堂，而不会立刻附带广告。若用户进一步点击相关链接，系统才可能弹出包含付费导览商家的赞助信息。

OpenAI 发言人表示，在探索广告的同时，公司会持续提升智能能力，并珍视和维护用户与 ChatGPT 之间建立的信任关系。