ChatGPT 或将上线广告？报道称 OpenAI 正悄然研发“赞助内容”展示方式

生成式 AI 头部企业OpenAI正打破过去对商业广告的“静默”。据知情人士向 The Information 透露，团队正在深入研究如何把ChatGPT的对话中融入广告方案，目标是在盈利与用户体验之间找到平衡。

根据披露的情况，OpenAI正在探索调整模型，让用户提出消费、购物类问题时，赞助信息能获得更高的呈现权重。比如，当用户询问护肤产品建议，系统可能优先推荐合作品牌的商品。眼下团队在尝试多种展示原型，包括将赞助内容放在侧边栏，并计划以显眼的“广告”标识，保证信息透明。

OpenAI内部认为，ChatGPT覆盖了大量对话中的兴趣信号，这种“对话式营销”比传统社交媒体投放更精准。为降低用户反感，公司设想采取“克制”的介入：广告不会一开始就弹出，而是在用户表现出明确的购买或服务需求后，再进行定向推荐。

尽管奥尔特曼过去多次表示对打造广告帝国兴趣一般，但OpenAI近一年频繁引入广告领域高管并上线购物相关功能，这些动作显然为广告业务的落地铺路。

划重点:

• 💰 探索新的盈利方式:OpenAI计划在ChatGPT对话中加入赞助内容，通过提高赞助信息的权重实现商业化。

• 🎯 精准的对话式投放:借助 AI 捕捉用户对话中的购买意图，把广告以更自然的形式融入推荐答案或侧边栏。

• 🛡️ 强调克制与透明:方案将清楚标注广告，并尽量只在特定对话阶段出现，以维护用户信任。