三部门出手治理“伪科普”：明确禁止AI滥用与虚假医疗宣传

11月7日，国家卫生健康委官网发布消息，国家卫健委、国家中医药管理局、国家疾病预防控制局联合印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》，明确 10类医务人员在网上开展健康科普时的负面行为，旨在进一步规范线上健康传播秩序，维护医学科普的专业性与公信力。

据介绍，随着大众健康意识不断提升，互联网已成为获取健康知识的重要渠道。但也有部分医务人员打着科普旗号“带货”“打广告”，甚至违规泄露医疗信息、夸大疗效、编造案例，背离了科普初心，影响了行业形象。

为此，三部门依据相关法律法规，梳理当前网络健康科普中的突出问题，并在《清单（试行）》中列明禁止情形，包括：

• 不得借“科普”之名违规发布广告、引流，或通过直播带货、推介医药产品、保健食品、养生课程等获取不当利益；

• 不得夸大病情与治疗效果，不得以“神医”“神药”进行虚假宣传，不得编造病例、杜撰故事误导公众；

• 不得滥用人工智能技术，发布未经核实真实性与科学性的AI生成内容，或未显著标识的生成、合成信息。

此外，《清单（试行）》强调，涉及高风险诊疗技术或仍处研究阶段的治疗方法，不得夸大功效或进行误导性传播。对非医务人员冒用卫生专业技术人员身份、违规开展宣传的，将依法依规严肃处理。

业内人士表示，此举不仅有助于净化网络健康传播环境，也为AI时代医学科普划定清晰边界。未来，权威、真实与规范将成为衡量健康内容可信度的新标尺。