抖音开展AI仿冒专项整治：明确禁止用AI冒充名人带货

11月6日，抖音副总裁李亮发布说明，回应近期“温峥嵘被AI盗播带货”一事。他表示，案例中提到的“三个直播间同时开播”并非发生在抖音平台，但平台确实发现有部分短视频利用AI仿冒名人进行带货。

李亮指出，这类AI仿冒侵权行为严重破坏创作者、商家以及平台与消费者之间的信任，也不符合平台的长期利益。抖音对此高度重视，已启动专项整治行动，重点打击AI伪造人像、虚假带货等问题。

据介绍，目前AI内容侵权识别仍是行业共同面对的技术难题。恶意仿冒账号常借助生成式技术与平台进行对抗，进一步提高治理难度。对此，抖音表示将持续加大技术与资源投入，完善识别机制，切实保护创作者、商家与消费者的合法权益。

李亮在声明中强调：“抖音电商严禁使用AI技术仿冒他人（包括军警等特定身份）进行带货营销，此类行为属于严重侵权。”平台也呼吁创作者坚持真诚创作，以真实、优质的内容赢得用户认可和交易机会。

同时，抖音为创作者提供了维权渠道：如发现自身形象被AI仿冒或恶意使用，可按照平台公告中公布的方式提交投诉，平台将积极协助处理与维权。

此次声明显示，抖音正加速完善AI内容治理机制，推动行业形成更清晰的AI内容合规边界。