AI 广告的两难：更吸睛但一贴标签点击率猛降 31%

在生成式人工智能迅速席卷营销领域的当下，品牌方正面临一场围绕“透明度”与“转化率”的博弈。根据纽约大学与埃默里大学的一项最新实地研究，AI 在视觉营销上的应用呈现出明显的两面性：既能显著拉高点击表现，也可能因为披露身份而拖累广告效果。

图源说明：本图由 AI 生成，图片授权服务商 Midjourney

研究团队在谷歌展示广告网络（GDN）上开展了大规模实测。结果显示，那些由 AI 从零自创的广告（AI-created），因为在色彩、构图和情绪表达上拥有更大的自由度，点击率相较传统人工设计提升了约 19%。反观只用 AI 对现有人工素材做细微调整（AI-modified），例如更换背景或修饰面部，整体表现平平，甚至不如完全人工制作。

更值得关注的是“透明度标签”的影响。随着各地监管（如欧盟 AI 法案）要求明确标注 AI 内容，研究者测试了披露后的实际后果。实验数据发出警示：一旦广告被贴上“AI 生成”或“AI 制作”的标签，点击率会立刻下滑约 31.5%。

这揭示了消费者的矛盾心理：AI 全新创作的画面更有吸引力，但当用户意识到内容非人类创作时，对品牌的“真实感”评价随之下降，购买意愿也被削弱。对企业而言，策略更清晰：AI 的价值更适合前期的创意迸发与全案生成，而非后期的轻微润色；同时，如何在合规披露与维持吸引力之间找到平衡，将成为未来营销人的一大难题。

划重点:

• 🚀 AI 全原创更给力： 与简单的后期微调相比，由 AI 从零创作的全新广告因视觉表现更强，点击率可提升约 19%。

• 📉 标签成“流量拦截器”： 不论素材质量多高，只要标注“AI 生成”，点击率平均会下跌约 31.5%。

• 📦 协同效果更亮眼： 当 AI 生成的广告与由 AI 设计的产品包装搭配出现，消费者的点击与购买意愿会达到峰值。