AI 广告的两难：更吸睛，却因标注“AI生成”点击率骤降31%

生成式人工智能全面进入营销场景之际，品牌方不得不在“透明披露”和“转化表现”之间拿捏。纽约大学与埃默里大学的一项新近实地研究显示，AI 用于视觉营销呈现鲜明的双重效应：既能把点击率推高，也可能让广告效果“翻车”。

图源说明：图片为 AI 生成，授权来自 Midjourney

研究团队通过谷歌展示广告网络（GDN）开展大规模投放实验。结果显示，完全由 AI 从零创作的广告（AI-created）因在色彩、构图与情绪表达上更自由，点击率较纯人工设计提升约19%。相较之下，仅用 AI 对既有人工素材做小幅改动（AI-modified），如替换背景或润饰人脸，整体表现平平，甚至不及纯人工版本。

更值得关注的是“透明标注”的影响。随着各地监管陆续要求对 AI 内容明确披露（如欧盟 AI 法案），研究者检验了标注 AI 身份的后果。实验数据发出了警示：一旦在广告上加上“AI 生成”或“AI 制作”标签，点击率会瞬间下挫约31.5%。

这背后折射出用户的复杂心态。AI 全新生成的画面更抓眼，但只要用户意识到内容非人类创作，对品牌“真实感”的评价就会走低，进而影响购买意愿。对企业而言，策略更清晰：AI 的优势在于前期的创意爆发与整案生成，而不是末端的小修小补；同时，如何在合法披露与保持吸引力之间找到平衡，将成为营销人的长期难题。

划重点:

• 🚀 AI 全案原创更能打： 相比简单的后期微调，从零由 AI 创作的广告因视觉表现更突出，点击率可提升约19%。

• 📉 “AI生成”标注是减分项： 不论画质多好，只要贴上相关标签，点击率平均下滑约31.5%。

• 📦 组合效果更佳： 当 AI 生成的广告搭配 AI 设计的产品包装，用户的点击与购买意愿会同步走高至峰值。