Adobe拟以19亿美元现金收购Semrush，溢价75%押注“生成式引擎优化”

Adobe与Semrush发布联合公告称，双方已签署最终收购协议。Adobe计划以每股12美元、总额约19亿美元的全现金方式收购Semrush，相比其周二收盘价溢价约75%。该交易预计将在2026年上半年完成，仍需获得Semrush股东批准并通过监管审查。

Adobe表示，此次收购将补强其数字体验业务的营销技术版图，把传统SEO与新兴的“生成式引擎优化”（GEO）整合为一体化SaaS方案，帮助品牌同时提升在Google搜索以及ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity等AI入口中的可见度。Adobe Analytics数据指出，2024年10月，零售网站来源于生成式AI对话的流量同比暴增1200%，企业亟需新工具承接这部分增量。

Semrush已上线GEO工具集，可自动识别网页在主流AI引擎的被引用次数、摘要质量与情感倾向，并给出关键词与结构化数据的优化建议。Adobe计划将GEO模块接入Experience Cloud，与Experience Manager、Customer Journey Analytics及GenStudio打通数据，形成“内容生产—SEO/GEO—广告投放—转化分析”的闭环。

交易完成后，Semrush CEO Oleg Shchegolev将继续向Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy汇报，负责整合GEO产品线。Adobe预计，到2027年，合并业务将贡献约5亿美元的年度经常性收入，并使数字体验部门的运营利润率提升约1个百分点。