网信办重拳整治！AI 冒充明星带货被集中清理，清退超1.1万违规账号

国家网信部门最新通报称，将 重拳整治借助 AI 冒充公众人物开展直播营销的乱象。随着生成式 AI 快速普及，一些账号通过换脸、变声、深度合成等技术假扮名人，在直播和短视频中发布营销内容，误导网民，涉嫌虚假宣传和侵权，给网络生态带来严重影响。

网信部门表示，近期已依法依规严肃处置一批违规账号，其中包括 “百货超市小店”、“娜娜好物联盟”、“环球护肤美妆甄选” 等。上述账号通过 AI 伪造名人形象进行带货、推广或虚假推荐，扰乱了正常的市场秩序。

在执法推进中，相关平台同步开展集中治理。网信部门督促各大网站平台发布专项治理公告、强化审核把关，并举一反三排查风险。截至目前，已 累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号超过1.1万个，整治力度明显加大。

下一步，网信部门将继续压实平台主体责任，对借 AI 冒充公众人物进行直播营销的行为保持 高压、严管、零容忍 的态势。对恶意营销账号，将做到及时发现、迅速处置并公开曝光，持续维护清朗健康的网络环境。