英国要求 Google 为AI搜索提供“退出开关”，出版商可一键拒绝内容被AI抓取

英国监管部门近日为 Google 的 AI 搜索业务设下了清晰边界。本周三，Google 表示，已按照英国竞争与市场管理局（CMA）的要求，向出版商提供一项可一键关闭的功能，让其内容不再进入 Google 的生成式 AI 搜索产品。

按照这项新安排，出版商可在 Google Search Console 新增的开关中进行设置。这个免费工具原本就是网站管理者用来管理网页在 Google 搜索中展示效果的。一旦启用退出选项，该网站内容将不会出现在 Google 的 AI Overviews、AI Mode，以及 Discover 里的 AI Overviews 等生成式 AI 搜索场景中。与此同时，Google 在公告中也特别提到，其 AI Overviews 的月活跃用户已经超过 25 亿，AI Mode 的月活跃用户也突破了 10 亿。

Google 称，这项退出功能会先在英国部分出版商范围内测试，之后再逐步扩展到全球。CMA 将这一做法称为“全球首次”，并认为这将帮助出版商——包括新闻媒体——在与 Google 就 AI 功能使用内容展开商业协商时，拥有更主动的位置。

这一监管机制的形成，最早可以追溯到去年 10 月。当时，CMA 首次认定 Google 具备“战略市场地位”，也为后续监管动作打下基础。今年 1 月，CMA 进一步要求 Google 给网站出版方更多选择，让其自行决定是否允许内容被用于 AI 搜索聚合，或被拿去训练独立的 AI 模型。

除了新增退出开关外，Google 还需要保证，在 AI 功能中引用出版商内容时，能够给出明确来源标识，也就是通过清晰链接进行注明。Google 表示，相关调整已经在推进，近期不仅增加了 AI 回答中的内嵌链接数量，还加入了网站预览功能，希望吸引用户点击进入原网站。

Google 同时强调，网站如果选择退出生成式 AI 搜索功能，并不会影响其在传统 Google 搜索结果中的排名表现。不过，Google 也计划在 Search Console 中加入新的数据指标，试图留住那些可能想退出的出版商，例如展示页面在 AI 回答中的曝光情况，以及这些内容出现在哪些国家和地区。Google 还表示，后续会继续补充更多相关数据维度。