亚马逊App推出搜索框AI生图功能，进一步加码视觉搜索布局

6月3日消息，亚马逊（Amazon）于周三正式宣布，在其购物App内上线一项新的AI功能，会在用户搜索自动补全建议下方，实时显示由人工智能生成的商品图片。该功能主要是为了更直观地展示不同款式之间的差别（如长袖与短袖、不同裙长等），帮助那些难以用准确关键词表达需求的消费者。用户点击图片后，即可通过视觉搜索进入对应的匹配结果页面。

这也是亚马逊在零售场景中持续推进AI战略的又一项新举措。此前，该公司已经陆续推出了AI评论总结、播客形式的音频商品摘要、可直接购物的拼贴图，以及支持摄像头扫描和视觉匹配的Amazon Lens Live等多种功能。本月早些时候，亚马逊还以Alexa for Shopping替代了此前的Rufus AI聊天机器人，进一步提升自然语言购物体验。

虽然这项功能的目标是借助多模态交互来降低用户搜索难度，但也引发了业内对于电商大模型应用边界的进一步思考和质疑。有观点认为，生成式AI制作出的虚拟商品图片，可能会让消费者误以为相关商品真实有货；而且在平台本身已经拥有大量真实商品图片的情况下，这类AI生成图片究竟能带来多大转化效果，仍有待市场继续验证。这种在“实体电商”中加入“虚拟生成”内容的做法，也说明大模型的应用正在从提升效率的辅助角色，逐步走向更深层、但也更具争议性的交互核心。