英国新规正式实施：谷歌支持出版商一键关闭AI搜索引用，传统排名不受影响

谷歌今日表示，为配合英国监管方面的要求，已在 Google Search Console 中正式上线新的“退出开关”，让网站出版商可以自行决定，是否允许自家内容被用于生成式人工智能搜索。这也意味着，只要出版商选择退出，其网站内容将不会再出现在“AI概览”（AI Overviews）、“AI模式”(AI Mode)以及 Discover 的 AI 摘要之中。

这项政策变化主要是在英国竞争与市场管理局（CMA）的推动下完成的。CMA在去年10月认定谷歌具备“战略市场地位”，并在今年1月进一步要求其为出版商提供内容用途的自主选择权。

CMA将这一安排称为“全球首例”，并认为这将明显增强新闻机构等出版商在与科技平台进行内容授权谈判时的议价能力。面对内容被撤出的可能，谷歌一方面强调，出版商退出AI搜索不会被用作传统谷歌搜索排名的参考信号；另一方面，也在 Search Console 中加入了展示次数、页面覆盖情况以及国家/地区等新指标，希望借助“AI概览”每月超过25亿活跃用户、“AI模式”每月超过10亿活跃用户的流量规模，促使出版商继续保留授权。

与此同时，谷歌还在AI回答中增加了直接嵌入链接和更多网站预览内容，以此带动点击访问。该退出功能将先在英国部分出版商范围内测试，之后再逐步推广到全球市场。

这场博弈也反映出，在生成式AI快速发展的背景下，内容版权方与AI搜索平台之间的利益关系正在加速重塑。英国这次具有开创性的监管尝试，不仅为全球AI内容合规治理提供了新的参考路径，也让谷歌等科技公司必须在争取AI流量和尊重版权方权益之间找到新的平衡。