Snapchat 推出“AI 赞助 Snap”：在聊天页直接与品牌AI对话

Snapchat于2026年4月28日发布其最新广告形态——“AI 赞助 Snap”（AI-powered Sponsored Snaps），意味着平台把生成式AI代理直接嵌入核心聊天界面。过去赞助 Snap 只能单向展示、无法互动，如今用户可在应用主聊天标签页内，与品牌的AI代理实时对话。借助这一升级，大家可以就广告内容提问、获得个性化推荐，甚至直接完成下单，让营销从“单向曝光”走向“双向服务”。

这一步的背后，是Snapchat在用户粘性与对AI的接受度上极高的优势。官方数据显示，截至2026年第一季度，平台内已产生超过9500亿条聊天消息，85%的用户高频使用聊天功能。自2023年上线AI聊天机器人以来，已有超5亿人参与互动，侧面证明社区对对话式AI的友好度。商业层面，早期的赞助 Snap 已实现转化率提升22%、获客成本降低20%。目前，Snapchat月活接近10亿，其高频且私密的对话场景为品牌提供了价值极高的流量土壤。

行业观点认为，Snapchat此举是在把广告逻辑从纯曝光转向“对话即转化”。在存量竞争的时代，用AI代理模拟日常沟通，既能减轻用户对硬广的反感，也能凭借个性化交流捕捉更精准的购物意图。这种向对话式营销的演进，预示着AI正在重塑社交媒体的变现效率与商业边界。