OpenAI 将引入 CPC 并升级自助投放平台，加快 ChatGPT 广告变现

多位代理商高管和行业人士表示，OpenAI 计划在 ChatGPT 广告中引入按点击计费（CPC），不再单纯依赖按曝光（CPM）收费，希望用更灵活的转化路径，向谷歌和 Meta 发起挑战。此外，OpenAI 正测试能直接引导用户购买或下载应用的行动型广告，并打算在近期提升追踪与效果衡量的准确度，以解决广告主普遍关注的转化数据缺失问题。

虽然 OpenAI 预计到 2027 年广告收入有望达到 110 亿美元，但目前商业化仍处在早期试验阶段。数据显示，由于广告库存竞争不算激烈，部分早期广告主的实际 CPM 仅为 15 至 25 美元，明显低于此前 60 美元的预期。为吸引更多中小型广告主，OpenAI 近几周上线了自助式广告管理平台，取代此前效率较低的人工操作，并与 Criteo 等广告技术公司达成代销合作。同时，月度投放门槛也从最初需预付 20 万美元，下调至 3 万至 5 万美元。

尽管如此，ChatGPT 广告在品牌安全和精准定向方面仍面临挑战。由于生成式 AI 回复的唯一性，目前较宽泛的关键词定向难以保证稳定的展示。多位营销人员称，在缺乏成熟的品牌安全管控工具和视频等多元化广告形式的情况下，广告主整体依然谨慎观望。对此，OpenAI 表示将持续迭代产品，在探索用户价值的同时，通过更具创新性的广告形式，缩小与传统数字广告巨头之间的差距。