单季投入 40 亿！快手 Q4 财报亮眼：AIGC 素材消耗居首，AI 正在重塑商业链路

短视频头部平台的商业化进程，正以超乎以往的速度与 AI 深度融合。

3 月 25 日，快手-W公布 2025 年第四季度及全年业绩。数据显示，快手四季度线上营销服务收入达 236 亿元，同比增加 14.5%。在这份稳中向好的财报背后，AI 对商业收入的直接贡献成为全场焦点。

AI 变现加速：单季 AIGC 素材消耗达 40 亿元

模型红利： 借助生成式推荐大模型与智能出价的持续打磨，直接带动国内线上营销收入提升约 5%。

内容生产力： 第四季度 AIGC（生成式人工智能）营销素材单季消耗高达 40 亿元，显示广告主对 AI 生成内容的强认可。

自动化渗透： UAX 全自动投放产品表现亮眼，在非电商营销服务中的消耗渗透率接近 80%，活跃客户渗透率已突破 90%。

全链路改造：从“猜你喜欢”到“自动投放”

对快手而言，AI 不再是实验室里的黑科技，而是深入到商业化运营的每个环节。

精准推荐： 通过大模型更深入地理解用户意图，推荐效率实现大幅跃升。

效率革命： 从营销素材自动生成到广告自动投放，AI 正在帮助商家以更低成本拿到更高转化。

资本市场反馈：董事会批准全年业绩

在发布 Q4 成绩的同时，快手-W亦于同日召开董事会，正式审议并通过全年业绩。随着 AI 对商业化链路改造的提速，快手的盈利天花板正被不断抬升。

结语：AI 代理时代的商业新常态

这份财报向行业传递出清晰信号：AI 已从“概念”走入“实战”。当单季 40 亿元的营销消耗由 AI 素材驱动时，内容平台的竞争不再只是流量之争，而是底层算法与 AI 执行力的终极对决。

想进一步了解快手商业化的更多细节，可访问 格隆汇 获取最新的市场深度分析。