BuzzFeed 新AI应用在 SXSW 遭冷遇：现场冷场尴尬，“AI 优先”转型再蒙阴影

在近期的 SXSW 大会上，昔日的数字媒体巨头 BuzzFeed 展示了由其新子公司 Branch Office 打造的两款 AI 原生应用，但演示现场反应十分冷淡。不仅让观众摸不着头脑，也让其激进的“AI 优先”战略再度被打上问号。

现场反馈显示，BuzzFeed 推出的两款产品都没能击中用户需求：

Conjure：一款被指更像“BeReal 替身”的应用。它每天会向用户发出“祭品召唤”，要求拍摄某个日常物品（例如天空），而系统接收照片后并不给出任何说明。演示结束后，现场先是长时间安静，随后传出几声尴尬的笑。

BF Island：一个把群聊与 AI 图像编辑器结合的应用。主打用 AI 实时生成梗图与碎片化内容，试图以“网络垃圾制造机”的特性吸引年轻人，但其产品思路被批评缺乏新意。

这次发布的背景也相当严峻。就在上周的财报中，BuzzFeed 承认公司的持续经营能力存在重大不确定。虽然 CEO Jonah Peretti 早在三年前就宣布要加码 AI，但现实数据却相当冷酷：

公司仍背负沉重债务，预计 2025 年净亏损将达 5730 万美元。为全面转向 AI，公司此前裁撤了曾获普利策奖的新闻部门，转而大量生产被读者批评为“低质垃圾”的 AI 生成内容。

面对质疑，Peretti 给出了含糊的解释。他认为在 AI 冲击内容生产的背景下，内容本身不再是核心，价值已转向社群、文化与品味。然而，观众对这两款应用的冷淡反应似乎说明，仅靠缺乏清晰愿景的 AI 堆砌，并不能换来用户的忠诚。