自救式转型：BuzzFeed 设立 AI“垃圾应用”子公司 Branch Office

面对严峻的经营困局，曾经的数字媒体巨头 BuzzFeed 正尝试借助人工智能（AI）发起一场激进的“自救”行动。在近日举行的 SXSW 大会上，BuzzFeed 联合创始人兼 CEO Jonah Peretti 宣布孵化成立名为 Branch Office 的衍生子公司，计划通过一系列 AI 驱动的消费级应用，重新探索“软件即内容”的商业模式。

核心产品矩阵：梗图与社交的拼接

Branch Office 本次亮相带来了三款主打应用，试图抓住移动时代的碎片化注意力：

• BF Island: 一款把群聊与 AI 图片编辑打包在一起的平台。它的亮点并非炫技，而是内置由 BuzzFeed 编辑团队持续维护的流行趋势与梗素材库。用户可借助 AI 轻松生成与最新热点（如“麦当劳 CEO 试吃”或“撞框”事件）相关的创意图片。

• Conjure: 被外界称作“AI 版 BeReal”。应用通过一系列古怪的语音提示（如“你会召唤什么?”）引导用户拍摄指定的日常场景（比如“树木与月亮之间”），并由一位所谓的“AI CEO”参与产品决策，整体风格颇具实验气质。

• Quiz Party: 将 BuzzFeed 标志性的趣味测验社交化，支持与好友共同答题并实时分享结果。

严峻的财务背景

此次转向背后的压力一目了然。就在发布会前几天，BuzzFeed 在财报中坦言公司对持续经营能力给出“重大疑虑”。2025 财年净亏损高达 5730 万美元，目前也面临流动性挑战。Peretti 认为，AI 能显著压缩软件开发周期，让公司像做内容那样快速迭代 App，从而维持用户参与度。

市场反应：冷淡与质疑

尽管 BuzzFeed 对“把软件当内容做”的愿景信心满满，但 SXSW 现场反馈却颇为尴尬。演示过程中，台下反应平平，甚至出现冷场。不少与会者质疑：在 BeReal 等前作都难逃用户流失、最终被Voodoo收购的情况下，BuzzFeed 这些缺乏刚需场景的“AI 垃圾食品”应用，究竟能走多远？