AI互动剧疯狂出圈！番茄与拼多多内测“树状叙事”：用户掌控主角生死，互动影游正改造电商与网文

巨头入场：网文与电商的“互动化试验”

2026 年 3 月，字节跳动旗下番茄小说和电商平台拼多多几乎同时启动 AI 互动剧情的灰度测试。这一步，意味着互联网内容的生产方式正从传统直线式叙事，转向可计算、可分支的“树状叙事”。

在番茄小说的测试页面里，读者不再只是看客，而是推动剧情的关键变量。系统会在关键节点给出选项，用户每一次选择都会改变人物走向，甚至可能让主角因误判“当场出局”，随后触发剧情回溯功能。与此同时，拼多多也在 App 内上线了《重生归来》等 AI 互动剧，把娱乐内容和购物场景深度结合，通过高频互动明显拉长用户停留时间。

爆款佐证：从《马上来财》看互动影游的抬头

互动内容的商业潜力已在市场端得到初步验证。2026 年春节档，中南传媒携手芒果 TV 推出的 AI 互动影游《马上来财》成绩亮眼：总播放量突破 1100 万，单日独立访客峰值超过 33 万。

“边看边玩”的新体验不仅具备极高的参与感，还借助红包封面解锁等激励机制带动社交裂变。随着即梦、Sora 等 AI 视频生成技术的更新迭代，互动剧的制作成本快速下降，过去昂贵的影游生产正走向大众化与规模化。

核心迁移：叙事权从作者交到用户手里

AI 互动剧情的兴起，本质上是一次对内容生产方式的重塑：

• 用户即变量：AI 可根据海量用户的实时选择，动态生成不同结局，带来极致的个性化体验。

• 留存新路径：不同于“一看就完”的短剧，互动剧凭借多分支与可重复游玩，天然形成留存闭环。

• 电商新触点：拼多多通过“多多试衣间”与 AI 社交能力联动，尝试把剧情中的道具直接变成可购买商品，实现从“内容”到“下单”的超短链路。

前景与挑战：市场反馈仍是终极考官

尽管 AI 漫剧与互动影游展现出强劲活力，但行业仍要面对内容一致性、剧情深度，以及用户是否愿为“选择权”买单等问题。目前，各平台对是否全面转向互动形态仍持观望，更倾向把它当作增强功能。番茄小说等正通过灰度测试收集数据，观察文字快速转码为视频后，用户黏性的实际表现。