80 亿点燃马年春节“AI 巅峰”：豆包除夕互动达 19 亿次，千问稳住 4000 万日活，谁在裸泳？

流量盛宴：80 亿红包背后的一场“入口之战”

2026 年马年春节，国内 AI 赛道打响史上规模最大的“红包大战”。阿里、腾讯、字节跳动、百度合计投入超 80 亿元人民币，力度远超十年前的移动支付之争。如今争夺的焦点不再是“绑卡”，而是在大模型时代占住“超级入口”的位置。

QuestMobile 显示，截至 2025 年 12 月，移动端 AI 应用、手机厂商 AI 助手、PC 端 AI 应用的月活（MAU）分别达到 7.22 亿、5.59 亿和 2.05 亿。春节期间，借助春晚冠名、社交裂变与消费免单，巨头把这场技术对决推到全民认知的高点。

战况复盘：豆包冲顶、千问沉淀、元宝回落

春节档里，多款 AI 应用的日活（DAU）创下新高，但节后留存出现明显分化：

豆包（字节跳动）：凭借央视春晚独家AI 合作曝光，除夕当晚 DAU 冲到 1.45 亿新高，除夕 AI 互动量累计 19 亿次。节后虽现“脉冲式”回落，但用户盘子仍较战前更高。

通义千问（阿里）：通过“春节请客计划”叠加 30 亿元补贴，DAU 一度提升 940%，峰值达 7,352 万。节后表现最稳，基本维持在 4,000 万左右。需留意的是，韧性部分来自消费券有效期延至 3 月 3 日，真实黏性仍要等券期结束再评估。

元宝（腾讯）：依托微信社交裂变，除夕 DAU 拉升至 4,054 万，在群聊红包场景中集中爆发。但假期一过，活跃下滑最明显，几乎回到营销前水平。

深度反思：红包退潮后的“刚需”拷问

红包在短期内迅速放大了 AI 应用的渗透率，但行业共识逐步明朗：只靠“撒钱”难以筑起长期护城河。

当下，豆包拿下了规模与下沉市场的认知跃迁，千问用“一句话下单”跑通了 AI 带动交易的可能，元宝则占住了社交场景的入口。可如何把“薅羊毛”的偶发用户，转化为“离不开”的刚需用户，仍是摆在巨头面前的终极问题。AI 应用必须从“好玩的玩具”升级为“高价值的工具”，深耕办公、学习、消费等核心闭环，才能在流量退潮后真正站稳。

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