Meta 内测 AI 购物推荐，正面迎战 ChatGPT 与 Google

社交平台巨头 Meta 正加速把自家人工智能助手 Meta AI 打造成强力电商引擎。据彭博社最新消息，Meta 正在其聊天机器人中低调内测一项“AI 购物研究”功能，意在正面对标 OpenAI 的 ChatGPT 与谷歌 Gemini，争夺 AI 时代的消费入口。

目前，该能力已率先向美国部分地区的 Meta AI 网页端用户开放。用户向 AI 询问商品推荐时，Meta AI 不再只给文字说明，而是通过直观的“轮播图”展示商品图片，并清晰标注品牌、官网链接与价格。此外，AI 还会用项目符号的方式，条理化地说明推荐理由。

更值得关注的是，Meta AI 的导购建议带有明显的“个性化”。测试显示，它会结合用户的地理位置、性别偏好以及社交浏览记录做定制化推荐。比如，身在纽约的用户找羽绒服时，AI 会精准推送更适合当地气候的女士款式。虽然聊天界面暂不支持直接结账，但用户可点击链接跳转至商家官网完成购买。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格曾表示，公司目标是打造“个人超级智能”。在他看来，相比竞争对手，Meta 的优势在于能基于用户长期的内容偏好与社交关系，提供极致的个性化体验。此次测试购物能力，既能提升用户粘性，也被视为其用 AI 重塑广告业务、挖掘商业变现空间的关键一步。

划重点:

• 🛒 AI 导购上线: Meta AI 开始内测购物推荐，支持用轮播图呈现商品细节、价格与推荐理由。

• 🎯 极致个性化: 推荐会结合地理位置、性别与社交历史，比传统搜索更精准地“种草”。

• ⚔️ 大模型商战升级: Meta 借此切入电商赛道，正面竞争 ChatGPT 与 Gemini，争夺存量用户的消费决策权。