超级碗前夜“降温”：Anthropic 调整争议广告，收回对 OpenAI 的正面挑衅

在2026年超级碗开球前的倒数时刻，AI 厂商 Anthropic 对其备受关注的“重磅广告”临时做了调整。外界普遍解读为：在惹恼 OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）之后，Anthropic 正在品牌主张与规避法律纠纷之间求一个折中。

更早前，Anthropic 预热版文案用了极具锋芒的口号:“广告会进军 AI，但不会走进克劳德（Claude）”。这句话直指 OpenAI 近期在 ChatGPT 中试投放广告的计划。紧接着，萨姆·奥特曼在社交平台发声回击，称该广告“显然不诚实”“也不公正”。

最终上线的版本把争议语句换成了更克制的品牌表述:“广告有它该出现的时间与场景，但你与 AI 的对话不该算其中之一。”

虽然措辞降温，但 Anthropic 的核心立场不变。借这支昂贵的超级碗广告，品牌继续突出其“纯粹、无广告打扰”的差异化卖点。

• 广告内容回溯: 原片以轻松的拟人化桥段呈现：当用户询问健身建议或亲子沟通技巧时，AI 机器人却突然打断，硬插推荐“增高鞋垫”或“相亲网站”，场面十分尴尬。

• 商业模式之争: 奥特曼曾表示，OpenAI 引入广告是为让更多人能免费用上 AI，并回击称 Anthropic 是“面向有钱人的高价产品”。而 Anthropic 坚持认为，一旦靠广告变现，AI 的中立性难免被影响。