Peloton 的 AI 押注受挫：宣布裁员 11%，硬件增长陷入困局

疫情红利下曾风光无两的居家健身品牌 Peloton 再度成为焦点。尽管公司在去年高调宣称向人工智能转型，并推出多款配备 AI 摄像头的高端设备，这条路线并未打动消费者。本周，Peloton 公布裁员计划，将缩减约 11% 的岗位，以实现 1 亿美元的降本目标。

回头看，疫情初期的火爆为 Peloton 带来短暂繁荣，也掩盖了增长放缓的现实。随着健身爱好者回流线下，Peloton 在 2025 年的订阅人数净减超过 10 万，股价同步下滑。为扭转局面，公司试图用 AI 的名头支撑更高价格，推出具备动作识别的 AI 摄像头硬件。但在生活成本走高、产品客单价偏贵的情况下，潜在买家选择观望，相关新品销量不佳。

业内报道指出，Peloton 的处境折射出许多科技企业在应用 AI 时的共性挑战。虽然不少公司声称 AI 能优化组织并提升效率，但研究显示，高达 95% 的生成式 AI 商业尝试未能带来收入的快速增长。对 Peloton 而言，外界批评其过度押注硬件制造，忽视了自身作为“内容与订阅平台”的核心优势。

在市场反应低迷的背景下，分析师对 Peloton 的涨价策略表示担忧，认为这可能进一步疏远核心用户群。社交平台上，许多忠实用户也不满，期待公司把重心放在明星教练和内容质量，而不是用看上去花哨的 AI 硬件抬高支出。当前，裁员已经波及工程等关键团队，Peloton 的转型之路仍旧充满不确定性。

划重点：

• 📉 深陷裁员寒冬：Peloton 本周宣布裁撤约 11% 的岗位，计划通过团队重组与优化办公地点实现 1 亿美元的降本。

• 🤖 AI 转型遭遇冷遇：尽管发布了集成 AI 摄像头的高价新硬件，但销量远低于预期，说明仅靠 AI 概念难以支撑高溢价。

• ⚠️ 定位偏离风险：用户与分析师认为，公司应回归“内容与订阅平台”的核心定位，而非盲目追求硬件销量并借 AI 噱头涨价。