Reddit 财报透露新野心：全面整合 AI 搜索，迈向“数字化答案社区”

社交平台Reddit在第四季度财报会上明确传递信号：公司把AI 驱动的搜索定为下一阶段的关键增长引擎。Reddit 打算把传统搜索同生成式 AI 深度整合，既要改善用户体验，也要开拓可观的商业化空间。

在财报电话会上，Reddit首席执行官 Steve Huffman 指出，针对那些缺乏标准答案、需汇聚多方看法的复杂问题，Reddit 在全网范围内具备独到优势。传统搜索更偏向一种“导航”，而大语言模型（LLM）可以直接帮用户理清思路。当前，这一策略已见成效：过去一年，Reddit 搜索的周活跃用户从 6000 万提升到 8000 万，而其 AI 搜索产品Reddit Answers的活跃用户也从 2025 年初的 100 万飙升到年末的 1500 万。

为更好地留住用户，Reddit表示自 2026 年第三季度起，不再区分登录与未登录用户的体验差别。借助 AI 与机器学习，系统会为每位访问者做个性化内容推荐，保证不论是否注册，都能拿到更贴切的答案。同时，企业在试验更强的多模态 AI 回答界面，未来的搜索结果不再只限文字，还会呈现更丰富的媒体内容。

除平台内部生态外，Reddit的数据价值也在不断释放。它的内容授权业务（允许其他公司用 Reddit 数据训练 AI 模型）增长稳健，推动了非广告收入的增长。财报披露，2025 年“其他收入”为 1.4 亿美元，同比增加 22%。Reddit正以此把多年累积的社区讨论变成 AI 时代的关键数据资源。