社交版“Manus”登场：Meta 官宣付费升级服务，AI 视频增值时代拉开帷幕

1月27日，社交平台巨头 Meta 宣布将试水一项新的订阅方案，通过付费为用户开放强化版 AI 能力与独家效率工具。Meta 称，这种高级体验会在接下来数月逐步上线至 Instagram、Facebook 与 WhatsApp。整体思路是在保留核心社交功能免费的前提下，用“加值功能”激发创作潜力，同时让用户对分享与连接拥有更可控的权利。

这次订阅的最大看点，是把顶级 AI 智能体 Manus 推向规模化使用。市场传言称，Meta 曾以约20亿美元将 Manus 收购入内。如今，Meta 正走“左右并进”的整合路子：一方面，Manus 会深度融入 Meta 的社交矩阵，Instagram 已被发现开始测试 Manus AI 的快速入口；另一方面，Meta 还会把 Manus 以独立订阅的形式提供给企业用户，继续巩固其在 B 端的专业效率优势。

短视频赛道同样将迎来“免费+增值”的新玩法。Meta 打算把由 AI 驱动的短视频工具 Vibes 收进订阅体系。Vibes 支持用户借助 AI 生成与混剪短视频，自去年上线以来一直免费，但接下来 Meta 会对创作额度做分层管理。普通用户仍可用基础功能；付费订阅者则每月可解锁更多创作次数与高级编辑权限，这意味着 Meta 正把娱乐流量向订阅付费转化。

外界普遍认为，这一步是对社交平台盈利模式的一次大改造。长期倚重广告的 Meta，正尝试用“AI 赋能”打造类似软件即服务（SaaS）的营收曲线。把 Manus 的逻辑处理力与 Vibes 的视觉创意力打包，Meta 期望在个人用户端形成“社交+助手+创作”的复合订阅价值，以此应对愈发激烈的 AI 存量竞争。

业内分析指出，Meta 此番订阅试水，是其 AI 战略从“技术投入”走向“商业回报”的关键拐点。随着 Manus 快捷入口被曝光，用户接触社交 AI 的门槛将继续降低。若这套付费模式被大规模用户群体认可，Meta 有望在苹果与谷歌生态税之外，建立自己的 AI 内容溢价护城河。这种从“免费社交”到“AI 增值社交”的转变，或将掀起全球社交平台的新一轮跟进潮。