广告费快赶上超级碗？OpenAI 启动 ChatGPT 广告测试，定价远高于行业平均

OpenAI 已开始试运行 ChatGPT 的广告业务。最引人注意的是价格：每千次展示（CPM）约 60 美元。这个定价远高于常见的互联网广告个位数水平，甚至快逼近超级碗或 NFL 赛事等顶级电视黄金时段的广告报价。

目前，这些广告主要出现在 ChatGPT 免费版和低价“Go”层级的回复框下方。不同于搜索引擎常见的“按点击付费（CPC）”，OpenAI 选择了“按展示付费”。业内分析认为，这是基于聊天式产品的用户习惯——相较传统搜索，AI 用户很少点击外部链接，因此按展示收费对平台更有利。这一做法也与竞品 Perplexity 的广告模式一致。

OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）曾多次表示，广告是 ChatGPT 的“最后手段”，甚至担心会带来“反乌托邦”的体验。不过，在高估值与快速增长的营收压力下，这次商业化尝试已势在必行。

划重点：

• CPM 价格高得离谱：OpenAI 将早期 ChatGPT 广告的千次展示成本定在约 60 美元，定价对齐顶级电视直播赛事的黄金时段。

• 按展示收费：由于 AI 用户很少点击外链，OpenAI 放弃了传统的点击付费模式，改用与 Perplexity 类似的按展示收费机制。

• 变现压力：尽管奥特曼曾对广告持保留意见，但为支撑公司高估值，OpenAI 正在加速推进商业化变现。