OpenAI 商业版图再拓：ChatGPT 广告 2 月登场，9 亿活跃用户迈向变现

长期主打纯净对话体验的 OpenAI，终于要亲自下场做广告了。知情人士透露，这家 AI 巨头已敲定首批数十家广告主名单，计划在 2 月初上线聊天机器人内的广告业务。这不仅意味着 OpenAI 商业模式迎来重要转折，也宣告 AI 赛道的“流量变现”进入下半场。

这一次的广告打法既大胆又与众不同。不同于 Google 或亚马逊常见的“按点击计费”，OpenAI 初期将按曝光量收费。当前处于灰度测试阶段，首批广告主需作出低于 100 万美元的投放承诺。虽然平台暂未提供类似传统搜索引擎的自助投放工具，但相关技术正在加速开发，目标是在正式上线后尽快实现更便捷的自动化投放。

OpenAI 加快搭建广告体系，背后有清晰的战略动力。一方面，公司正处在筹集约 1000 亿美元巨额资金的关键期，营收的快速增长无疑是最好的“融资助推器”；另一方面，ChatGPT 约 9 亿的周活用户规模与高度个性化的对话能力，本身就是让广告主难以抗拒的“流量富矿”。比如，当你在 ChatGPT 里搜索意大利面食谱时，页面可能会顺势出现某款调味酱的精准推荐。

为降低可能的用户反感，OpenAI 的推进节奏十分谨慎。广告将先面向美国地区的免费用户，以及近期推出的每月 8 美元的低价订阅用户。这种谨慎主要出于对体验的考虑——毕竟，在以深度对话为核心的产品里插入广告，很容易被贴上“侵入感强”的标签。

尽管广告主热情高涨，OpenAI 仍保持神秘姿态。多家大型广告公司负责人表示，他们已主动寻求合作，却尚未收到 OpenAI 的正式回应。至于具体定价与全面开放时间表，OpenAI 依旧未作公开说明，进一步吊足了市场胃口。