谷歌再强调暂不在Gemini投广告，AI搜索成新金矿：20亿月活，推广悄然融入“AI概览”

当下AI助手竞争激烈，谷歌走了一条更稳更聪明的变现路子：**不会在Gemini的聊天页塞广告，转而把广告融入AI搜索体系——在用户有明确需求时，让相关商业信息顺势出现。**

针对外界猜测Gemini会加广告，谷歌全球广告副总裁Dan Taylor给出明确说法：“现阶段不计划在Gemini里投广告。”他表示，Gemini的角色是“用于创作、分析和完成任务的AI助手”，而搜索则是“发现信息、接触新产品与服务”的核心入口。两者同为AI，却分工清晰，变现思路也不一样。

这套打法体现了谷歌在体验与商业之间的微妙拿捏。如今，谷歌已在搜索结果顶部的“AI概览”（AI Overviews）以及“AI模式”的对话功能里投放广告，对应的月活分别达到20亿和6.5亿。数据显示，AI概览里的广告点击率与传统搜索广告“差不多”，说明只要内容优质且贴合语境，用户并不抗拒。

不过，谷歌也没有照搬过去的做法。在多轮对话里，如果太早塞广告，容易伤害信任。比如用户问“怎么科学备战马拉松”，系统不会马上推跑鞋，而是等聊到“选装备”这一步，再根据明确意图去匹配。这样的“由需求触发”的投放逻辑，正通过“搜索AI最大化”等工具为超过80%的广告主赋能，用算法自动优化素材和投放位置。

更进一步，谷歌正试验一种叫“直接优惠”（Direct Offers）的新广告形式——当用户在AI对话中显露明确购买意愿时，系统能即时推送个性化折扣，甚至允许在Gemini或AI模式里直接完成支付。这个闭环体验，让AI从“信息桥梁”升级为“促成交易”的角色。

与之对照，OpenAI缺少成熟的广告体系，盈利压力更大。分析师Ben Thompson直言，如果ChatGPT迟迟不尝试广告变现，“可能影响公司的存续”。而谷歌靠着25年的搜索广告经验，可以更从容地推进，不必为了赚钱而牺牲Gemini的体验。

在这场AI竞赛里，谷歌的路线很明确：**让Gemini维持“干净的助手”形象来占领用户心智，同时把AI搜索打造为高效、智能、转化强的新一代广告引擎。** 当其他玩家还在纠结是否插广告时，谷歌已经把AI流量稳稳变现——而且尽量让广告“隐形”，不打扰用户。