谷歌再次强调暂不在Gemini投放广告，AI搜索成新掘金点：20亿月活，广告融入“AI概览”

在AI助手竞争激烈的当下，谷歌选择了一条更稳也更聪明的商业化路线：不在Gemini聊天界面硬塞广告，而是把广告深度整合到AI搜索体系里——让商业信息在用户真正需要的那一刻顺滑出现。

针对外界猜测Gemini可能会上广告，谷歌全球广告副总裁丹·泰勒近日明确表示：“目前不打算在Gemini应用里投广告。”他补充，Gemini的角色是“帮助创作、分析和执行任务的AI助手”，而搜索则是“发现信息、接触新产品与服务”的主要入口。两者都是AI产品，但分工清晰，变现路径也不一样。

这背后体现的是谷歌在用户体验与商业利益间的细致权衡。现在，谷歌已经在搜索结果顶部的“AI概览”（AI Overviews）和“AI模式”对话功能中展示广告，两者的月活用户分别达到20亿和6.5亿。数据显示，“AI概览”中的广告点击率和传统搜索广告“差不多”，说明用户对优质、贴合上下文的推广内容并不排斥。

但谷歌没照搬老办法。在多轮对话里，如果广告出现得太早，很容易让用户产生不信任。比如，当有人问“如何科学准备马拉松”，系统不会立刻推跑鞋广告，而是等到话题真实深入到装备选择，再依据意图精准匹配。这种“围绕需求”的广告逻辑，正通过“搜索AI最大化”等工具服务超过80%的广告主，由算法自动优化创意和投放位置。

更值得留意的是，谷歌正在试点一种叫“直接优惠”（Direct Offers）的新广告形式——当用户在AI对话中展现明确的购买意向时，系统能实时给出个性化折扣，甚至可以在Gemini或AI模式内直接支付完成交易。这种闭环体验，让AI从“信息助手”升级为“交易促成者”。

相比之下，OpenAI因为缺少成熟的广告平台，盈利压力更大。分析师本·汤普森直言，如果ChatGPT迟迟不涉足广告变现，“可能影响公司生存”。而谷歌凭借25年搜索广告的积累，可以更从容规划，避免为了短期收入影响Gemini的使用体验。

在这场AI军备赛中，谷歌的路线清楚：让Gemini保持“干净的助手”形象以赢得用户，同时把AI搜索打造成高效、智能、转化强的新一代广告引擎。 当其他对手还在纠结是否加广告时，谷歌已经把AI流量稳稳转化为真金白银——只是，它选择让用户几乎不察觉广告的存在。