搜索流量红利见顶？AI 摘要让新闻点击骤降，出版商加速转向“创作者”

随着 AI 搜索摘要和聊天机器人的快速普及，传统媒体依赖的流量获取方式正遭遇沉重打击。路透社新闻研究所的一项最新报告显示，全球新闻网站的搜索推荐流量在一年内减少了约三分之一。行业高管普遍预计，未来三年，受 AI 改变用户获取信息习惯的影响，来自搜索的网页跳转流量还可能继续下滑约 43%。

这种变化逼得出版商必须重新思考生存之道。路透社的报告调研了来自 51 个国家的 280 名媒体领袖，结果显示有四分之三的管理者计划在 2026 年前推动记者转型为“内容创作者”。这意味着记者不再只写文字，还要借鉴 TikTok 或 YouTube 的呈现方式，用短视频、音频等更具个人风格的形式直接与受众互动。

尽管ChatGPT等工具带来的直接流量非常有限，但搜索巨头如谷歌推出的 AI 预览（AI Overviews）已在部分地区覆盖了约 10% 的搜索结果，正迅速减少用户点击进入原网站的机会。专家指出，延续多年的“流量时代”可能走向终点，媒体需要依靠订阅或深度内容运营，在 AI 不易替代的专家解读和人情味内容上寻找新的增长空间。

划重点:

• 📉 流量大滑坡: 受 AI 摘要影响，全球新闻网站搜索流量一年内缩水 33%，出版商担心这意味着“流量红利时代”或已告别。

• 🤳 全员创作者: 超过 75% 的媒体机构计划让记者转型，借鉴短视频创作者的风格，吸引年轻受众并提升品牌粘性。

• 🛡️ 人工的价值: 面对 AI 自动生成的冲击，出版商正转向专家深度分析、独家现场报道和订阅制模型来稳固核心竞争力。