搜索红利终结？AI 摘要致新闻流量急剧下滑，出版商加速转向“创作者”

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随着 AI 搜索摘要与聊天机器人加速普及，传统媒体所依赖的流量模式正遭遇重击。路透社新闻研究所的最新调查显示，全球新闻网站的搜索引荐流量在一年内减少约三分之一。业内高层普遍预计，未来三年里，因 AI 改变用户获取信息的路径，网页跳转流量还可能继续下滑约 43%。

这一变化迫使出版商重新规划生存策略。路透社的报告覆盖来自 51 个国家的 280 位媒体领袖，结果显示，约四分之三的管理者计划在 2026 年推动记者向“内容创作者”转型。这意味着记者不再只是写文字，还需借鉴 TikTok 或 YouTube 的表达方式，通过短视频、音频等更具个人风格的形式，与受众直接建立联系。

尽管ChatGPT等工具带来的直接流量非常有限，但搜索巨头如谷歌推出的 AI 预览（AI Overviews）已在部分地区覆盖约 10% 的搜索结果，正逐步减少用户点击进入原网站的机会。专家指出，延续多年的“流量时代”或已接近尾声，媒体需要借助订阅制与深度内容运营，把重心放在 AI 难以替代的专家分析与有人情味的现场报道上，寻找新的增长空间。

划重点:

• 📉 流量显著下跌: 受 AI 摘要影响，全球新闻网站的搜索流量一年间下滑约 33%，行业担心这意味着“流量红利时代”走向终点。

• 🤳 全员做创作者: 超过 75% 的媒体机构计划推动记者转型，借鉴短视频创作者风格以吸引年轻群体并提升品牌粘性。

• 🛡️ 人的独特价值: 面对 AI 自动生成的冲击，出版商正转向依靠专家深度解读、独家现场报道与订阅模式来巩固核心竞争力。