媒体行业警醒：AI 摘要与聊天机器人恐加速网站流量时代落幕

据《卫报》称，媒体公司担心未来三年来自在线搜索的访问会大幅下滑。随着 AI 摘要和聊天机器人改变用户上网习惯，多数媒体高管预计其网站的搜索流量在三年内将减少 43%。路透社新闻研究所的一份新报告汇集了全球 280 名媒体领导者的看法，印证了这一趋势。报告还指出，过去一年全球新闻网站的搜索流量已下降约三分之一，美国降幅更为明显。

AI 功能的普及使 Google 搜索结果前一成位置已出现 AI 摘要，这对依赖搜索引擎的媒体来说无疑是严峻挑战。尽管通过 ChatGPT 等工具带来的推荐访问有所增加，但整体规模仍然很小。生活方式、名人和旅游类内容受冲击更大，而做实时更新和时政报道的媒体相对受到的影响较小。

路透社的高级研究员尼克・纽曼表示，在线出版商的“流量时代”正走向尾声，接下来会如何仍未定论。虽然 AI 聊天机器人让获取信息更便捷，但社会和个人依然离不开可靠新闻与专家解读。他强调，好的叙事和有人情味的表达，是 AI 难以替代的。

为应对变化，不少媒体正加码布局 YouTube、TikTok 等数字平台，迎合短视频与音频消费的上升趋势。调查显示，75% 的媒体管理者计划到 2026 年推动员工以创作者思维生产内容，50% 的公司打算与创作者合作，帮助内容分发。此外，英国政府也在尝试通过社交平台触达年轻人，以绕开传统媒体渠道。

划重点：

📉 媒体预计未来三年搜索来源将再降 43%，生活方式与娱乐相关内容受影响更大。  

🤖 AI 摘要和聊天机器人已在搜索结果前排露出，给传统媒体带来压力。  

🎥 行业加速转向短视频与创作者生态，鼓励记者与创作者协作适应新传播方式。