AI模特上阵：Zara借人工智能降低成本，摄影师与化妆师或面临失业风险

据媒体报道，西班牙快时尚巨头Zara正低调推进一场影像革新，利用人工智能（AI）对模特照片进行数字化处理，以更快应对愈发激烈的市场竞争。

核心做法是：在征得模特本人同意后，Zara用她们已有的照片，借助AI为其“穿上”新款服装，并放置在全新的虚拟场景中。这样就无需再搭建现场、准备器材和召集团队，能大幅节省时间与成本。

但这种高效率背后，也意味着行业利益的重新分配。两位接受《City AM》采访的模特表示，她们拿到的酬劳与一次线下真实拍摄相同。相比之下，在传统拍摄中不可或缺的其他专业人士——如摄影师、化妆师、造型师——在这套由AI主导的流程中可能被完全排除，无法获得报酬。

对此，Zara官方回应称，人工智能将作为“传统摄影的补充，而非取代”。尽管如此，这一举措发布的时机仍显微妙。去年11月，该零售商在英国的销售额跌至六个月来的最低点，降本增效的压力可见一斑。

值得关注的是，Zara并非唯一探索该方向的时尚品牌。其竞争对手H&M和Zalando也在今年夏季宣布了类似计划，打算用AI为模特创建“数字孪生”，这预示着整个时尚行业或正迈入一个由技术重塑的新阶段。