从代码到落地？OpenAI 考虑在 ChatGPT 回复内置赞助内容

多方消息称，OpenAI 正在重新考虑在 ChatGPT 中放置广告的方案，并试水一种被称为“赞助内容”的新型变现方式。这意味着，今后 ChatGPT 的回答，可能会在一定程度上影响用户的购买选择。

早些时候，AIbase 报道称，在 ChatGPT Android 应用 1.2025.329 测试版代码中，已出现多处与广告相关的引用，包括“集市内容”“搜索广告”以及“搜索广告轮播”等功能描述，一度被视作 OpenAI 将全面推进广告业务的信号。但随后有消息传出，由于面临 Google Gemini 在模型能力方面的竞争压力，OpenAI 管理层选择暂缓广告计划，把重心转向提升模型质量与使用体验。

不过，这并不代表 OpenAI 放弃了广告布局。按照《The Information》最新报道，OpenAI 正在把“在 AI 回答中加入赞助内容”放在更优先的位置。知情人士称，未来模型可能会“优先展示赞助信息”，以确保其能够出现在 ChatGPT 的回复里。另外，一些内部演示的广告方案显示，赞助内容或将以侧边栏的形式，出现在 ChatGPT 主回复窗口旁边。

OpenAI 也首次对外确认了这一方向。公司发言人表示，随着 ChatGPT 功能不断增强、使用场景持续扩展，OpenAI 正在探索合适的广告形态，以支撑更智能、可持续的服务发展。同时，任何商业化设计都将把维护用户对 ChatGPT 的信任放在首位。

行业普遍认为，一旦 ChatGPT 引入广告，其影响可能会超越传统搜索广告。与谷歌搜索相比，生成式 AI 更能理解用户的需求、偏好与上下文，这让 OpenAI 具备投放更高程度个性化广告的潜力，甚至可能在用户不易察觉的情况下，将赞助信息自然融入回答之中，从而重塑当下的网络广告与消费决策模式。

目前，OpenAI 尚未公布广告功能的具体上线时间。但分析人士预计，如果相关计划推进顺利，ChatGPT 的广告最早可能在 2026 年上半年正式亮相。