从代码到现实？OpenAI 试水在 ChatGPT 回答中加入赞助内容

多方消息称，OpenAI 正在重新考虑在 ChatGPT 中引入广告，并尝试一种被称为“赞助内容”的新型变现方式。这意味着，今后 ChatGPT 的部分回答，可能在一定程度上影响用户的购买选择。

此前，有报道称，在 ChatGPT Android 应用 1.2025.329 测试版的代码里，出现了多处与广告相关的线索，比如“市集内容”“搜索广告”“搜索广告轮播”等功能描述，一度被外界视为 OpenAI 将全面推进广告业务的信号。后来又有消息指出，受谷歌 Gemini 在模型能力上的竞争压力影响，OpenAI 管理层曾选择放缓广告计划，把重心转回到提升模型质量与使用体验。

不过，这并不代表 OpenAI 已完全放弃广告方向。根据《The Information》最新报道，OpenAI 正把“在 AI 回答中加入赞助内容”作为优先事项。知情人士透露，未来模型可能会“优先呈现赞助信息”，以确保这类内容能进入 ChatGPT 的回复中。另有内部演示显示，赞助内容或将以侧边栏模块的形式，出现在 ChatGPT 主回复窗口旁。

OpenAI 方面也首次对外确认了相关探索。公司发言人对《The Information》表示，随着 ChatGPT 功能不断增强、应用场景持续拓展，OpenAI 正在研究合适的广告形式，以支持更智能、更可持续的服务发展。同时，任何商业化设计都会以维护用户对 ChatGPT 的信任为前提。

业内普遍认为，一旦 ChatGPT 引入广告，其影响或将超越传统搜索广告。相比谷歌搜索，生成式 AI 更能理解用户需求、偏好和上下文，这让 OpenAI 具备投放高度个性化广告的空间，甚至可能在用户不易察觉的情况下，把赞助内容自然融入回答，从而重塑现有的网络广告和消费决策模式。

目前，OpenAI 尚未公布广告功能的具体上线时间。分析人士预计，如果进展顺利，ChatGPT 的相关广告功能或最早在 2026 年上半年与用户见面。