ChatGPT或将上线广告？曝OpenAI低调测试“赞助内容”呈现方式

生成式 AI 头部玩家OpenAI正打破对引入商业广告的长期“静默”。据 The Information 援引知情者称，团队在认真评估如何把广告融入ChatGPT的对话流程里，目标是在盈利与用户体验间找到平衡。

据透露，OpenAI团队正尝试微调模型：当用户提出购物或消费类问题时，让赞助内容在答案中的优先级更高。比如，询问某款护肤品怎么选，系统或会先展示合作品牌的选项。当前，他们在打磨多种呈现方案，包含把赞助内容放到侧边栏，并计划用醒目标识标注为广告，保障透明。

OpenAI内部认为，ChatGPT能从大量对话中捕捉兴趣信号，这种“对话式营销”相比传统社媒广告更精准。为避免引发反感，公司倾向于采取“克制”的介入：广告不会在对话一开始就出现，而是等用户表现出明确的购买或服务需求时再做定向推荐。

尽管奥尔特曼此前多次表示对打造广告帝国兴趣不高，但OpenAI过去一年不断吸纳广告行业高管并上线购物相关功能，这些动作显然已为广告业务的正式落地铺好路。

划重点:

• 💰 开辟新的变现路径:OpenAI计划在ChatGPT对话中加入赞助位，通过提升赞助信息的呈现优先级来实现商业化。

• 🎯 更精准的对话营销:利用 AI 识别用户对话中的购买意图，把广告以更自然的方式融入推荐回答或侧边栏。

• 🛡️ 强调克制与透明:方案包含醒目标注广告，并确保仅在特定对话阶段出现投放，以维护用户信任。